Кипрские блогеры под пристальным контролем госорганов

Во вторник, 17 февраля, на Кипре состоялась пресс-конференция Служба защиты прав потребителей (YPK) и Органа по контролю за рекламой (FED).

В центре внимания местных контрольных органов оказались инфлюенсеры. В ходе мероприятия стало известно, что кипрских блогеров будут проверять на предмет продвижения товаров или услуг за оплату либо другие выгоды в рамках новой потребительской повестки Европейской комиссии.

Как подчеркнули представители ведомств, в цифровой среде реклама всё чаще встроена в контент социальных сетей, поэтому необходимость чётко различать личное мнение и коммерческое продвижение стала как никогда актуальной. Уже проверены десятки инфлюенсеров и тысячи публикаций, вынесен один штраф и направлены предупреждения примерно в двадцати случаях.

Отмечается, что отсутствие явного уведомления о рекламе или представление коммерческого контента как спонтанного личного опыта может считаться вводящей в заблуждение торговой практикой. Для осуществления надзора служба защиты потребителей сотрудничает с рекламным регулятором на основании меморандума и соглашения о взаимодействии, подписанных в январе 2025 года.

С начала 2025 года служба совместно с рекламным органом провела целевые проверки аккаунтов инфлюенсеров в социальных сетях. В первом этапе мониторинга анализировались страницы с высокой узнаваемостью, по итогам которого было направлено четырнадцать предупреждающих писем и вынесено одно административное решение о штрафе. На втором этапе внимание сосредоточили на аккаунтах с сильным влиянием на аудиторию в возрасте от 18 до 25 лет, после чего было отправлено ещё шесть предупреждений.

Со своей стороны рекламный регулятор сообщил, что в 2025 году проверил почти четыре тысячи публикаций более чем тридцати инфлюенсеров. Также была проведена информационная кампания для рекламных агентств, компаний-рекламодателей и самих блогеров. Проверки продолжаются в рамках сотрудничества двух организаций.

Директор службы защиты потребителей заявил, что особый акцент делается на профилактике и формировании культуры соблюдения правил через информирование и консультирование инфлюенсеров и бизнеса. Председатель рекламного органа подчеркнул, что стратегическое партнёрство двух структур является эффективной моделью сотрудничества государственного и частного секторов, устойчивой и приносящей значительные преимущества обеим сторонам.

Источник: reporter.com.cy