Департамент туризма выложит €2 миллиона за ребрендинг Кипра

Почти каждая сексапильная блондинка с аппетитными формами мечтает, чтобы окружающие заметили её недюженный интеллект или хотя бы тонкую душевную организацию.

То же самое с нашим любимым островом — ему мало того, что и так, как магнитом сюда тянет миллионы туристов со всего света, он хочет показать то, что скрыто.

Государственный департамент туризма объявил конкурс на разработку нового имиджа Кипра.

Радикально изменённый образ острова будет бить по болевым точкам конкретных целевых групп.

На первом этапе планируется выбрать подрядчика, который будет заниматься разработкой нового бренда и рекламным контентом компании, которая будет запущена за границей в начале будущей весны.

На ребрендинг планируется потратить 2 миллиона евро плюс НДС. Расходы планирует взять на себя правительство, которое заключит пятилетний контракт с успешным подрядчиком.

В обязанности подрядчика будет входить создание конкурентоспособного бренда Кипра, Разработка нового фирменного профиля Кипра и его внедрение во все маркетинговые мероприятия Минтуризма. Новый бренд должен быть представлен к январю 2020 года.

На плечах победителя конкурса создание и подготовка всех необходимых креативных материалов для реализации нового бренда, а также разработка и производство материалов для всей рекламной и коммерческой деятельности туристического департамента.

Но это все технические стороны госконтракта, в теперь то, о чем мы говорили в начале статьи.

Кипр больше не хочет ассоциироваться только с морем и солнцем. Новая маркетинговая стратегия, по словам замминистра туризма Савваса Пердиса, которую запустят в марте 2020 и будут использовать во всем мире, не будет включать ссылки на море и солнце.

По мнению посетителя, Кипр — это солнце и море, поэтому мы должны измениться и для этого нам нужно больше усилий и, следовательно, дополнительных средства.

Отмечается, что ставка будет сделана на цифровой маркетинг. Замглавы Минтуризма отметил то, что по его мнению является конкурентным преимуществом острова.

Это хороший климат, гостеприимство, близкое растояние между ключевыми точками страны, тот факт, что мы говорим по-английски (а это за пределами острова неизвестно), и, наконец, то, что мы, как та страна, открыты для других национальностей, религий и культур.

Теперь немного о тех, на кого будет нацелена рекламная артподготовка.

По словам, это во-первых милленеалы, во вторых крупнейшеена сегодняшний день работающее поколение, те, кому сейчас около пятидесяти - демографическая группа, которая готова тратить больше всего.

В частности, в ближайшее десятилетие Национальная туристическая стратегия собирается воздействовать на посетителей:

50 лет или старше для проведения мероприятий, которые предлагают приобретение нового жизненного опыта. Целевыми рынками Кипра для этой возрастной группы являются Германия, Франция, Нидерланды, Швейцария, Австрия и Бельгия.

Обеспеченных иностранцев от 65 и старше, постараются привлечь перспективой встретить на острове пенсию или перезимовать. Целевые рынки: Великобритания, Ирландия, Швеция, Норвегия, Финляндия, Дания.

Провести на острове пару дней, затратив на перелет полтора часа пригласят граждан Израиля, Египта, Ливана, Греции, Объединенных Арабских Эмиратов, Иордании.

Так же департамент попытается заманить на один-два дня туристов издалека, которые прилетели на отдых в Израиль или Грецию. Целевые рынки в этой категории: США, Китай, Япония, Индия, Корея.

Делать ставку на туристов из России минтуризма Кипра, судя по всему, не собирается, по крайней мере страны нет ни в одном списке. Впрочем, их и приглашать не нужно. Сами приедут, за морем и солнцем, которые не всегда есть в достатке в самой большой стране Мира.

Источник