Семь историй кипрского «хайпа»

В последние дни вокруг Brookies (смесь печенья и брауни) от Zorbas Bakeries разразился настоящий ажиотаж. И это лишь один из примеров. Вспоминаем и другие случаи, когда на Кипре люди массово выстраивались в очереди за новыми продуктами, брендами и впечатлениями.

Если что-то и характеризует современную эпоху, так это то, как быстро продукт может стать… феноменом. 

В одно мгновение десерт, напиток или концепция превращаются в абсолютный тренд, заполняют социальные сети и, самое главное, заставляют людей выйти из дома, чтобы попробовать это. В последние годы мы наблюдаем очереди у магазинов, продукты, исчезающие с витрин еще до того, как успевают остыть, и аудиторию, которая действует почти коллективно, когда что-то становится вирусным.

Особую роль играет TikTok: именно здесь рождаются тренды, нарастает ажиотаж и начинается «массовое движение» к следующему продукту, который обязательно нужно попробовать.

Брукис от Zorbas — десерт, о котором говорил весь Кипр

Самый свежий и, пожалуй, самый характерный пример — знаменитые брукис от Zorbas. Десерт, который вызвал настоящую панику.

Видео в TikTok набрали сотни тысяч просмотров, пользователи бросились его покупать, сотрудники фиксировали десятки звонков с самого утра, а аудитория буквально не может насытиться этим продуктом.

Что же это за десерт? Всё просто: это гибрид брауни и печенья — сочная шоколадная основа с тягучей, маслянистой текстурой. Результат — насыщенный десерт, идеально сочетающий мягкость и хруст.

Именно контраст текстур, «инстаграмный» вид и эффект «первого укуса» сделали его вирусным. Но есть и проблема: его сложно найти. Он быстро раскупается, и появляются типичные фразы: «Вы успели?», «Осталось ли еще?», «Отложите мне один».

Первый McDonald’s на Кипре

Если кажется, что очереди — это явление эпохи TikTok, стоит вспомнить 1997 год. 12 июня 1997 года в Ларнаке открылся первый McDonald’s — и это стало настоящим событием национального масштаба. За один день было обслужено около 6000–7000 человек. Очереди не исчезали несколько дней, достигнув пика в понедельник.

На открытии присутствовали представители власти, а первый «Биг Мак» попробовал мэр Ларнаки Георгиос Ликургос. Проект реализовали всего за 80 дней. Для работы привлекли сотрудников из Греции, Египта и Польши, а в первые месяцы было задействовано более 120 человек.

Сегодня McDonald’s стал привычной частью повседневной жизни, но тогда это был настоящий культурный шок.

Очередь за шопингом в Woolworths в Никосии

До эпохи торговых центров и онлайн-магазинов покупки были событием. В конце 1990-х улица Ледра в Никосии переживала трансформацию благодаря инвестициям группы Shacolas. Именно тогда появились магазины ZAKO, NEXT и культовый Woolworth.

Открытие универмага Woolworth 16 мая 1998 года стало настоящим событием. Это был не просто магазин, а полноценный торговый центр:

• одежда и игрушки;
• косметика и подарки;
• техника и продукты;
• кафе и культурное пространство;
• эскалаторы, панорамный лифт — всё это было новинкой для Кипра.

На открытии были толпы, хаос и ощущение перемен. Люди стояли в очередях не просто за покупками, а за новым опытом.

Вирусная фисташковая лава, «растопившая» Никосию

Десерт, который «ломается» и раскрывает жидкую начинку, стал идеальным контентом для TikTok. Первый магазин Gellissimo Biscotto открылся 20 июня 2025 года в Никосии, и сразу же начались очереди. За проектом стоит тиктокер Стив Тумбас, который уже сделал этот десерт популярным в Салониках.

Видео с «первой ложкой» и реакциями пользователей буквально заполонили соцсети, а люди выстраивались в очереди, чтобы попробовать то, что видели онлайн.

Очереди в H&M на Кипре

В августе 2016 года на улице Ледра открылся первый магазин H&M — и центр Никосии заполнился людьми. Очереди выстроились еще до открытия дверей. Молодежь, семьи, любители моды — все хотели увидеть бренд, который раньше был доступен только за границей. Шестиэтажный магазин площадью 3000 кв. м стал настоящим событием. Это был момент, когда кипрская публика почувствовала: теперь мода мирового уровня доступна здесь и сейчас.

Стакан Bearista от Starbucks — очередь за необычной чашкой

Иногда ажиотаж вызывают не продукты, а аксессуары. Стакан Starbucks Bearista стал вирусным хитом: стеклянный стакан в форме медведя, идеально подходящий для Instagram. Люди занимали очереди с шести утра, чтобы купить его. Ограничения (один стакан в руки, без брони) только усилили интерес.

Цена — около 35 евро. Результат — настоящий ажиотаж.

Giorkeion — забытый феномен до эпохи хайпа

Еще до слова «хайп» на Кипре уже был свой масштабный проект — Giorkeion. Открытый в 1997 году в Никосии, он стал амбициозным проектом с магазинами, кафе и даже отелем. До открытия вокруг него ходили слухи и споры, а сам запуск сопровождался огромным интересом.

Фонтаны, музыка, атмосфера — все это делало место уникальным. Однако спустя несколько лет проект внезапно закрылся, оставив после себя легенду.

Источник: must.com.cy